롤렉스가 라이벌인 Bucherer를 인수한 후 스위스 시계 주가 급락

경영진은 이것이 롤렉스의 소매업 진출에 대한 전략적 움직임이 아니라고 말하면서 이 소식을 무시했습니다.

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롤렉스가 주요 경쟁사 중 하나인 부쉐러(Bucherer)를 인수한 후 오늘 아침 스위스 시계 그룹(Watchs of Switzerland Group)의 주가가 급락했습니다.

골드스미스(Goldsmiths), 맵핀(Mappin), 웹(Webb) 및 미국 시장을 포함하는 영국 소매 그룹은 롤렉스의 스위스 보석 및 시계 제조업체 인수에 대한 투자자들의 반응으로 주가가 한때 28% 정도 하락했습니다.

Bucherer는 스위스, 독일, 프랑스, ​​​​오스트리아, 덴마크 및 미국을 포함한 전 세계에 매장을 보유하고 있습니다.

런던에는 Knightsbridge의 One Hyde Park, Oxford Street의 Selfridges, Covent Garden의 Royal Opera House 및 Westfield London의 Village 등 4개 지점이 있습니다.

레스터에 본사를 둔 Watches of Switzerland의 주가는 유럽과 미국 전역으로 사업을 계속 확장하면서 수익이 거의 4분의 1이나 증가했다는 소식이 전해지면서 지난 달에만 13%나 급등했습니다.

그러나 그 이후로 명품 주얼리에 대한 수요 감소와 영국 및 유럽 판매 둔화로 인해 글로벌 매출이 감소했다고 밝혔습니다. 롤렉스 시계를 판매하는 영국 최대 소매업체이자 오메가, 까르띠에, 태그호이어, 브라이틀링입니다.

오늘 경영진은 Bucherer가 롤렉스의 오랜 소매 파트너였다는 소식을 무시하려고 했습니다.

롤렉스는 이번 인수가 부쉐러 가문의 소유주이자 3세대인 86세의 조그 G 부쉐러(Jorg G Bucherer)가 가족 승계가 없다는 사실을 고려하여 사업의 미래를 확보하려는 계획의 일부임을 확인했다고 밝혔습니다.

이는 롤렉스가 소매업에 전략적으로 진출한 것이 아니며 부쉐러 사업에 롤렉스가 운영에 관여하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 또한 롤렉스가 상품을 할당하거나 배포하는 방식에는 변화가 없을 것이라고 말했습니다.

롤렉스는 이러한 사항을 각각 확인했다고 밝혔습니다.

온라인 브로커 AJ Bell의 투자 이사인 Russ Mould는 그럼에도 불구하고 Watches of Switzerland 투자자들은 롤렉스의 소매 사업 확장에 동요하는 것 같다고 말했습니다.

그는 “투자자들은 이번 제휴로 인해 Bucherer가 소비자가 절실히 구매하고 싶어하는 시계에 대한 더 나은 접근성을 포함하여 특혜를 받게 될 것을 두려워하는 것 같습니다.

“롤렉스가 주식을 할당하는 방법에 변화가 없을 것이라고 시장을 안심시키려는 스위스의 노력은 무시되었습니다.

“이것이 지금은 롤렉스가 약속한 것이지만 미래에는 쉽게 바뀔 수 있습니다.

“대형 트레이너 회사를 포함해 다양한 제품 제조업체들 사이에서 소비자에게 직접 판매하는 경향이 있습니다.

“이를 통해 그들은 고객 선호도에 대해 더 많이 배우고 이러한 직접 판매를 위한 중개인을 없앨 수 있으므로 더 많은 이윤을 얻을 수 있습니다.

“롤렉스에서 그런 일이 일어난다고 상상해 보세요. 이론적으로 Bucherer를 판매 채널로 사용할 수 있으며 Watches of Switzerland와 같은 다른 공인 대리점을 방문할 필요가 없습니다.

“Watches of Switzerland가 많은 중형 펀드매니저들 사이에서 가장 선호하는 주식이라는 점은 주목할 가치가 있습니다.

"그들은 Bucherer의 발표를 자세히 살펴보고 그것이 투자 사례를 근본적으로 바꾸는지 결정해야 할 것입니다."